Oled sa tont või inimene? Sotsiaalmeedia ja influencerite ajastul oleks vist õigem, oled sa robot või inimene?
Moodsa aja rahateenimisest ja
turundusest. On poolavalik saladus, et nii
mitmedki meie sotsmeedia tipud ostavad laike oma postitustele juurde. 500 laiki saab ca 5
euro või dollari eest, et näidata enda mõju reaalsest suuremana.
Need on siis laigid, mida genereervad libakontod ja robotid ehk botid.
Esmalt võiks läbi mõelda, mis on ettevõtte soov ja millised on raamid, kus siis sotsmeedia mõjutaja ehk sotsmeedik tegutseb. Milline on pildimaterjal? Kas see tuleb firma poolt või pakub seda sotsmeedia mõjutaja. Sotsmeedia mõjutaja loodud sisu saab pakkuda nö sotsmeedik oma seinal kui ka siis ettevõte oma lehel. See on ühise arutelu teema, et saavutada ettevõttele võimalikult parim tulemus.
Loomulikult on siin eelis noortel kenadel piigadel või ka noormeestel, kes saavad olla ise oma konto kui ka isiku kaudu pildil. Mina olen neile oma vanuse poolest isa eest, kuid mul on üks teine eelis. Ma olen fotograaf ning seetõttu oskan jutustada lugusid läbi piltide, iseennast näitamata. Seega vaatan asju pisut teisest vaatevinklist.
Antud hetkel blogi platvorm ei võimalda Instagramis olevat teksti lisada ja ei genereeri ka ise seda, seega mine ja kliki IG lingile pildi all, siis näed ka teksti, mida olen fotole lisanud. Instagrami postitus koosneb 5 pildist.
Selliseid näiteid on maailmast piisavalt, pigem läheb see sotsmeedia ja
klassikalise reklaami kombinatsiooni. Kui vajan pildile modelli, siis lihtsalt
leian ja saan oma kontol nö sotsmeedikuna tegutseda. Ma pole kindel, kuid olen
selle sõna vist ise välja mõelnud.
Sõna sotsmeedik on päris hea, sest influencer on inglise keelest. Meie keeles
oleks see mõjuisik, mis on igavavõitu, kuid sotsmeedik on pisut
huumorivarjundiga ja võiks sobida küll. Ja muidugi on avalik saladus, et nii
mitmedki meie tipud ostavad laike oma postitustele juurde. 500 laiki saab ca 5
euro või dollari eest. Mõnelgi suure jälgijate arvuga Instagrammeril on suur hulk kontodest ostetud. Kontosid saab osta libakontodena kui ka orgaaniliselt. Orgaaniline tähendab, et soovitud kontot hakkavad jälgima teised reaalsed kontod ehk inimesed. Muidugi on oht sattuda robotite ehk bot`ide peale. Näiteks paar päeva tagasi hakkas mu pilte massiliselt laikima hulgaliselt Aasiast pärinevaid kontosid, kelle oma kontod jälgivad 7500 teist kontot, ning neil pole ühtegi pilti ega postitust, kuid laike on üksjagu. Seega surnud hinged.
Lisan siia veel ühe pildiseeria, mis jutustab lugu leivategemisest. Kuna mul on endal tuhandete fotodega http://www.jaaknilson.ee pildipank, siis leian sealt ikka ja jälle sobilikku materjali. Leivategu algab põllult koos mitmete tööprotsesside kajastamisega ning jällegi on 5 pilti ühes postituses. Muidugi võiks neid üles panna mitme päeva jooksul ja ühekaupa, kuid siis läheks lugu jällegi osaliselt kaduma. Võimalusi on palju.
Jällegi, kui on soov ka teksti näha, siis klõpsa pildi all olevale Instagrami lingile.
View this post on InstagramA post shared by Jaak Nilson Photographer (@jaaknilson) on Aug 15, 2018 at 10:24am PDT
Orgaaniline kasv tähendab, et arvuti hakkab jälgima etteantud parameetritega teisi kontosid. Samal ajal ka lisades laike ja kommentaare. Automaatsete kommentaaridega võib alt minna, sest kui paned oma äsja lahkunud koerast pildi ja automaat laigib seda ning lisab, et äge pilt, siis on see ikka mage küll.
Inimene vaatab ning siis ise otsustab, kas ta hakkab tagasi vastu seda kontot jälgima.
Hea väärtuslik pildimaterjal ehk sisu ning teiste kontode laikimine ning jälgima hakkamine ongi sisuliselt peamine moodus, kuidas enda kontot kasvatada. Instagram ei luba automatiseeritud tegevusi, kuid ausalt öeldes pole suurt vahet, kas seda teeb inimene või masin, sest vastujälgimise otsustab ikkagi konkreetse konto omanik, mitte masin. Kuid nagu mainisin, lubatud see pole.
Kehtib põhimõte, 5-3-1. Pane inimese kontole 5 laiki, 3 kommi ning hakka jälgima ning siis on ka lootust, et ta hakkab sind vastu jälgima.
Mõned soovitavad ka 10-5-1 varianti, loomulikult pole siin absoluutset reeglit. Kindlasti peab laikima ja kommima erinevaid pilte, mitte, et kõik kommid ühele fotole.
On olemas ka grupid, kus siis antakse üksteisele teada, et uus postitus tuleb
ning teised grupiliikmed sööstavad siis oma kolleegi toetama, ehk kommenteerima
ja laikima.
Ostetud laigid on IG poolt keelatud, kuid vahelejäämise võimalus on väike.
Kommentaare on palju raskem saada. Kommentaar peaks olema vähemalt neli sõna ja
mitte koosnema ainult emotikonidest. Siis peaks Instagram arvestama kommentaari
täisväärtuslikuna ja kui asi tundub algoritmile hea, siis töötab masinavärk
juba sinu heaks.
Kõike seda varjutab paras saladusteloor, sest nii FB kui IG ei avalda oma
algoritmide parameetreid. Enamik teadmisi saab Instagrami ametlikust infost ja
internetis leiduvast, mida inimesed on ise kogenud.
Noored kaunitarid, kes on peamised sotsmeedikud, saavad müüa siiski teatud kraami nagu ilutooted, toit,
riided, jms. Need on ühed paremini kaubaks minevad asjad üldse ja sobivad
sotsmeedikute teemaga hästi, sest põhiline vanusegrupp IG-s on 18-24. Siis
pisut väiksem grupp on 25-34 ning veelgi väiksem 35-44 aasta vanused. Kui
kõige noorem vanusegrupp on ca 60 % jälgijate arvust protsenti, siis teine ja
kolmas kahepeale moodustavad kokku umbes kolmandiku ning ülejäänud on siis veel
nooremad või hoopiski vanemad
Kindlasti erinevad vanusegrupid pisut ka riikide lõikes. Minu konto puhul on
Eestist nooremat rahvast rohkem, samas on välismaalt jälgijate vanus pisut
kõrgem. Kindlasti mõjub siin ka iga Instagrami postitus erinevalt, sest sõltuvalt
fotost on ka huvilised ehk jälgijad erinevad.
Sõltub, kas märksõnad ehk hashtagid on eesti või inglise keeles.
Nii FB kui Instagram ei tee oma
platvormi lihtsalt toreduse pärast. Nende eesmärgiks on raha teenida. Seega
näitab Instagram postitust algselt ainult ca 10 protsendile su jälgijatest. Kui
laike tuleb palju siis kuvatakse neid juba rohkem ka teistele. On täiesti
loomulik, et tähelepanu saada on keeruline, sest konkurentsis on iga päev
miljonid pildid.
Seega, kui su postitus ei edene laikide ja kommentaaride poolest, siis on üks
esimesi võimalusi osta Instgramilt endalt reklaami ehk teha endale ärikonto,
mis oleks igati aus ning orgaaniliselt näidata oma postitusi teistele. Ärikontot
aga ei tehta, sest siis on kauba ja kraami tutvustamine justkui ametlik reklaam
ja ei mõju enam sotsmeediku isikliku eelistusena. Samas peab seaduse järgi
olema sotsmeedia reklaami juures märge, #ad, paid partnership, sest siis on tegemist läbipaistava asjaga ning
inimesel on võimalik aru saada, kas see on nüüd reklaam või mitte. Sama kui
trükimeedias on märge sisuturundus. Kui vaatate kinos filmi või tv-saadet, siis
ei libise kaamera kunagi juhuslikult üle iPhone või Fordi logo, see on makstud sisuturundus.
Seega püütakse ärikontot mitte teha ning märge reklaamile jäetakse sageli
kasutamata või siis peidetakse osavalt teksti sisse. Firmad kasutavad enamasti
ärikontot ja sealt saab tegelikult väga head infot oma postituste tagasiside
kohta. Selleks on olemas igatsorti teisi platvorme, kes monitoorivad su kontot,
kuid IG enda oma on väga mugav ja see on samas seadmes ehk telefonis.
Kui teha iga nädal mitu postitust eri toodete promoks, siis ühel hetkel hakkab
sotsmeediku usaldusväärsus nagunii kahanema, sest üks inimene ei saa erinevaid
ilutooteid või midagi muud ise pidevalt
kasutada. Üks tuntud Eesti sotsmeedik ütles mulle, et teda on ära tüüdanud noorte naiste pildil olemine mõne toote najal või siis
tootega koos. Üks jalg on välja sirutatud pisut, no täiesti ebaloomulik värk. Samas
pole vahet, kas pildil on Malle, Karu-Kati, Caroline või keegi teine.
Noored laigivad neid pilte, sest
soovivad olla oma iidolitega sarnane, täiesti arusaadav.
Paljude firmade turundusosakondades töötavad samuti noored, vanuses 20-30, kuid
firmaomanikud on enamasti juba pisut vanemad inimesed.
Olen ca 15 aastat müünud rahvusvahelistes pildipankades omi pilte. Kuidas saavutada
edu? See tuleb siis, kui teed asja, mis sulle meeldib ja mida oskad. Siis
pidavat edu su juurde tulema. Paraku alati ei tule, vahest tuleb ja sedagi
osaliselt, kuid ilma proovimata ei tea seda keegi. Seega peab ka sotsmeedik
panema end alati firma rolli. Mida tema poolt pakutav teenus ehk postitus annab
ettevõttele, kes raha välja käib. Kas see viib üles toote või teenus kasvu. Või
annab vähemalt infot. Või saab firma sotsmeediku poolt loodud sisu ehk pildimaterjali ka oma lehel
kasutada.
Ühtlasi peab sotsmeedia mõjuisik teadma oma jälgijaid. Ei saa tutvustada Eesti
toodet eestlastele, kui jälgijad on Indiast või Türgist. See ei toimiks.
See pilt oli mu ärikonto sponsitud pilt ja sain ühe juurde ööpäevaga 500 laiki. Hetkel on seal üle 700 laigi, kuigi kuvab blogis 277. Esimese kahe tunniga tuli üle 200 laigi, peale seda protsess pidurdub ning edasi hakkavad laigid vaikselt juurde tulema. Kusagile peale 200 paningi sponsitud Instagrami reklaami käima. Loomulikult on see igal kontol erinev, sõltub jälgijate arvust, laikide lisandumise kiirusest, jms. Parematele piltidele koguneb aja jooksul ilma reklaamita ca 400-500 laiki, seda siis umbes ca 7000 mu konto jälgija juures.
Sotsmeedikud on paljud hotellid juba marru ajanud ning ei soovi midagi enam neist kuulda. Hotellide turundusosakonnad saavad pidevalt pakkumisi, et me tuleme teie lukshotelli, oleme siin pisut ja siis teeme paar postitust ning teie müügiedu kasvab. Paraku on pöördumised sageli oskamatult kirjutatud, nii keeleliselt kui ka suhtluskultuurilt. Kui ikka saata ettevõttele kiri, et jou, jou, mida värki... teeme miskit ägedat, no siis vist koostööd ei toimu.View this post on InstagramA post shared by Jaak Nilson Photographer (@jaaknilson) on Nov 27, 2018 at 10:51am PST
Pädaste mõisa hotelliga seotud Imre Sooäär küsis aasta tagasi, et mis mõju avaldab tema hotellile 20-aastase inimese IG postitus. Mitte mingit, vastas ta ise. Peab ütlema, et tal oli õigus. Ettevõte juhtkonna poolt vaadates ei suuda piiratud ostuvõimega noor tipphotellile mingi väärtust pakkuda. Sest tema jälgijaskond lihtsalt ei külasta seda hotelli. Seega võib pildil olla tuhat laiki, kuid firmale see kasu ei too. Asja tuleks vaadata ettevõtte ja sotsmeediku ühistööna.
Muideks, 90% mu Instagrami fotodest on tehtud telefoniga. Olen selle väikese imeasja suur fänn ja telefonifotograafia propageerija. Instagram oligi algselt loodud just telopiltide jagamiseks. Teen ka koolitusi, kuidas teloga paremini pildistada ja Huawei Next Image 2018 aasta konkursil valiti see foto 600 parema pildi hulka. Foto trükitakse paberile ning pannakse Pariisis näitusel välja. Osales kokku üle 400 000 pildi.
Loe ka mu Kuuba reisimuljeid blogist. Ühtlasi leiate pisut infot, kuidas telefoniga paremini pildistada.
https://www.instagram.com/jaaknilson/
Blogi päisest leiab Kuuba teemalise reisijutu, mis on osaliselt ilmunud ajakirjas Go Travel kui ka Postimehe reisiportaalis.
Kui on huvi enda fotograafialase täiendamise osas siis samas üleval on blogi päises on
/telefoniga-pildistamise-koolitus